庆阳设备保温 齐市丽东说念主“小地雷”风云背后 郑耀南与“期间脱节”的二次创业

“小地雷内衣”庆阳设备保温，被用来描述款女内衣，将国民齐市丽东说念主卷入公论风云。

4月20日，齐市丽东说念主在官账号发布致歉声明，暗示公司还是在全渠说念、全经销商范围内蹙迫自查，但凡触及“小地雷”及相同不当关键词的点和聚合，已一起删除或下架。

就在这场风云爆发前不久，齐市丽东说念主发布了2025年财报。数据自大，公司2025年达成收入29.54亿元，归母净利润1.23亿元，营收净利同比双降，毛利率则从2024年的45.7小幅提高至2025年的46.8。

与2013年接近30亿元的畛域比较，齐市丽东说念主2025年29.54亿元的总营收，险些是在不敢越雷池一步。

为“小地雷”致歉

齐市丽东说念主全渠说念下架含不当关键词的销售聚合

4月20日，齐市丽东说念主发布声明，就其款家具名弊端使用不适当比方的事，向通盘感到被冒犯的女一又友说念歉。

事件缘由是，有破钞者发现齐市丽东说念主在某平台款家具上使用了“小地雷”这种侮辱女的词语，向商提倡改掉，获得的客服回答是“这仅仅个比方，不必代入。”

在致歉声明中，齐市丽东说念主暗示：“有幸得助于高大女一又友对咱们的致密品评，咱们全员当今很清亮地坚强到‘小地雷’这么的表述，是对女的不尊重，也冒犯了好多直信任咱们的用户。这种弊端是咱们本不该犯下的庆阳设备保温，谢谢你们的指，咱们心存谢意。”

齐市丽东说念主称，公司还是在全渠说念、全经销商范围内蹙迫自查，但凡触及“小地雷”及相同不当关键词的点和聚合，已一起删除或下架；同步通盘客服团队，碰到用户干系商议，须坦诚承认弊端，不得诿并实时反馈给；里面启动项整改，目下仍在进行中。

在这则致歉声明的评述区，有破钞者暗示“的说念歉气派很本分，但愿这次的履历能让心疼细节”，也有破钞者强调“嘴上在致歉，其实请了评述区的水军，这便是齐市丽东说念主改错的气派”，还有破钞者追问“涉事职工开除了吗”……

广州念念益得文化有限公司计谋官陈彦颐告诉记者，“小地雷”事件暴闪现齐市丽东说念主的本色审核机制形同虚设、客服体系的危境应付才能差、价值不雅与成见客群严重脱节，“齐市丽东说念主边依赖女破钞者，边却用低俗嘲谑来描述女躯壳，这种割裂不是未必诞妄，而是对女用户空匮基本尊重的体现。重叠其连年屡次被检削发具不格的品控旧疾，这次事件其实是束缚弊端的次集合爆发。”

末端4月22日晚间，“齐市丽东说念主内衣”微信奇迹号中，仍有以《大蜜柚丨包容显瘦，“柚”刃过剩！》为标题的著作。

港股“内衣股”光不再

客岁营收净利同比双降

齐市丽东说念主的故事，不错回首到上世纪九十年代。

据《南东说念主物周刊》报说念庆阳设备保温，1998年，也曾的公职东说念主员郑耀南在圳布吉镇租了间车库开了间化妆品店，取名为“齐市丽东说念主”，启动资金2万元，店面面积12平米，被隔成两间，外间货，他和妻子住在里间。两年后，化妆品店就发展到了8，郑耀南赚到了东说念主生的个100万元。

报说念中还提到，2012年，郑耀南以价邀请“公共女神”林志玲为公司内衣代言，但愿离前锋、感近些。

这个决定连忙开了齐市丽东说念主在国内的知名度，铝皮保温门店数量激增。凭据弗若斯特沙利文解说，按2013年的销售收入总额以及2013年12月31日的售店数量计，齐市丽东说念主为大型贴身衣物企业。末端2013年底，齐市丽东说念主的售网罗包括5790门店。

齐市丽东说念主2011年至2013年收入情况。公告截图

2014年6月，齐市丽东说念主见效上市，成为港股“内衣股”。

然则，光之后是一语气几年功绩进展的迷蒙。2016年，齐市丽东说念主堕入了市集低迷的窘境：销售额下跌，净利润大降55.2至2.42亿元，门店净总额下跌了958，降至7651（其中，1523为自营店，6128为加盟店）。2019年是惨烈，全年净亏本近13亿元，2020年和2021年捏续亏本，直到2022年见效扭亏。

新财报自大，2025年，齐市丽东说念主达成收入约29.54亿元，归母净利润约1.23亿元，营收净利同比双降。值得提的是，2025年是齐市丽东说念主电交易求达成跨越式发展的年。公司的电商商品来回总额（GMV）由2024年的约16亿元大幅增长至2025年的43亿元。

在2024年和2025年财报中，记者未能查阅到公司的门店数量干总计据，不外，在公司官网上，齐市丽东说念主门店总额过4500。

郑耀南“二次创业”仍与“期间脱节”

“齐市丽东说念主从光到迷蒙，根源在于‘畛域可贵’与‘期间脱节’。”陈彦颐告诉记者。

陈彦颐分析指出，2014年上市时，齐市丽东说念主门店总额6000，但激进延长埋下隐患：选址随意、加盟商束缚松散、库存积压严重。2016年起，痕钢圈内衣需求爆发，微商和新电商渠说念快速反映，而齐市丽东说念主因供应链僵化、空匮柔分娩才能，错失品类红利。齐市丽东说念主层的问题是定位迷失，公司耐久没想清亮我方到底是奇迹追求价比的下千里市集，照旧、二线城市追求品性升、渴慕向崇高动的中产女。

据媒体报说念，2020年，郑耀南就晓谕齐市丽东说念主开启了“二次创业”。到了2021年11月，本已退居二线的他再行担任CEO，启动了他本东说念主的齐市丽东说念主“二次创业”。

企业本钱定约理事长柏文喜曾在某女士内衣集团担任管，他告诉记者，现时，我国内衣市集的发展近况是：市集畛域还是败坏1000亿元，且在捏续增长，行业集合度偏低，头部市占率不，前五名总份额不到10，外资不竭退场，原土崛起，蕉内、Ubras等新锐主好意思瞻念悦己占年青用户，白廉价家具分流到下千里市集。

在柏文喜看来，齐市丽东说念主濒临发展瓶颈，老化、翻新才能不及、束缚弊端等问题仍未获得根底措置，这次“小地雷”事件是暴闪现其对用户需求的坑诰。若能落实本色整改，捏续耕下千里市集，依托现存供应链势造符当下破钞趋势的质价比家具，仍有契机重回飞腾通说念，反之则可能逾越丧失市集份额。

新京报贝壳财经记者 阎侠 剪辑 陈莉 校对 穆祥桐

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